シニア層・団塊の世代、シニアマーケット関連の自主調査


ネットエイジアリサーチ
《シニアマーケティング》都内トレンディスポットランキング
～シニア男女500名の回答結果～
　全編Flash型ネットリサーチ「リサーチTV」（http://www.researchtv.jp/）を展開するネットエイジア株式会社（http://www.netasia.co.jp/）（本社／東京都港区、代表取締役：三清　慎一郎、以下ネットエイジア）では、「都内トレンディスポットランキング調査」についての自主調査を全編Flash型「リサーチTV」により実施しました。

　東京・赤坂の「ａｋａｓａｋａ　Ｓａｃａｓ（赤坂サカス）」が3月20日にグランドオープンし、東京にまた一つ新名所が誕生するなど、近年、都内の再開発が加速し、話題のスポットが増えています。このような点に着目し、今回、一都三県に住む男女50歳～79歳のシニア層に対して調査を実施し、500名（男性：250名、女性：250名）の回答を得ました。

　今後もネットエイジアでは、世の中の関心が高いテーマの調査、今後のトレンドを占える調査など、マーケティングシーンで役立つさまざまな情報をリサーチTVによりタイムリーに提供してまいります。
※リサーチTV：精度の高い調査結果を追求し、回答負荷を極限まで抑えた、全編Flashの動画リサーチ。モニター数110万人。回答のし易さから、シニアマーケティングでの活用事例も豊富。

＜リサーチTV（http://www.researchtv.jp/）調査結果＞

◆シニアに人気のスポット、No.1は「赤坂サカス」、女性では「東京ミッドタウン」
　行ってみたい東京都内の人気スポット（商業施設）を答えてもらったところ（選択式複数回答）、No.1は開業間もない「赤坂サカス」で24.0%、次いで「東京ミッドタウン」22.8%、3位は「アクアシティお台場」21.4%となった。4位以下は、「表参道ヒルズ」（17.6%）、「六本木ヒルズ」（17.0%）、「恵比寿ガーデンプレイス」（13.2%）、「六本木アークヒルズ」（13.0%）、「汐留シオサイト」「ららぽーと豊洲」（各10.0%）、「丸ビル」（9.6%）となっている。「特にない」との回答は全体で42.0%だった。
　男性でのトップ5は、「赤坂サカス」「アクアシティお台場」「東京ミッドタウン」「表参道ヒルズ」「六本木ヒルズ」の順で、女性では、「東京ミッドタウン」がトップで、2位以下は「赤坂サカス」「六本木ヒルズ」「アクアシティお台場」「表参道ヒルズ」となっており、男女でやや傾向が分かれている。
　また、最も行ってみたいスポットを聞いたところ（回答数290名）、「赤坂サカス」が23.1%でトップ、次いで「東京ミッドタウン」15.9%、「アクアシティお台場」12.8%が上位となっている。

◆「六本木ヒルズ」1/3が行ったことがある
　行ったことのある都内の人気スポットを聞いたところ、「六本木ヒルズ」が33.4%でトップ、2番目に「恵比寿ガーデンプレイス」が32.8%で続き、以下、「丸ビル」（28.2%）「アクアシティお台場」（26.4%）「表参道ヒルズ」（19.4%）となっている。3月20日オープンの「赤坂サカス」に行ったことのある人は8名だった。

◆シニア世代の夫婦のズレ？人気スポットに一緒に行きたい相手
　男性は「妻」、女性は「子ども」「友人」
　都内の人気スポットに行くとしたら、誰（グループ）と行きたいかを聞いたところ（複数回答）、「配偶者（夫・妻）との回答が54.2%で最も多く、次いで「子ども」29.6%、3位が僅差で「趣味仲間などの友人」28.6%となっている。他は、「孫」「近所の友人」各5.0%、「その他の家族」4.2%、「兄弟・姉妹」4.0%、「親戚」1.4%。
　ただ、男女別に見ると回答結果が違っている。男性では「妻」との回答が72.4%で圧倒的に多く、次いで「子ども」21.6%、「趣味仲間などの友人」19.6%となっているが、女性では、「子ども」と「趣味仲間などの友人」が37.6%で同率トップ、次いで「夫」36.0%となっている。男性では回答者の3/4近くが妻と行きたいと思っているのに対し、妻側では1/3という、シニア世代の夫婦のズレが見えている。

◆人気スポットの情報、参考にするのは「インターネット」「テレビ」の順
　人気スポットに行くとしたら、どのような媒体で情報を入手するのかを聞いたところ（複数回答）、「インターネット」との回答が最も多く83.8%、次いで「テレビ」37.0%となっている。以下、「旅行誌・専門誌」20.8%、「口コミ」14.2%、「新聞」11.2%、「フリーペーパー」8.0%、「週刊誌・女性誌」7.0%となっている。調査対象がインターネットユーザーとはいえ、シニアの情報活用におけるインターネットの役割の大きさがうかがえる結果となっている。


□ 調査概要（クローズド調査）
○  調査テーマ ・・・ 《シニアマーケティング》都内トレンディスポットランキング調査
○  調査対象 ・・・ 50歳～79歳の一都三県に在住する男女
○  調査期間 ・・・ 3月25日～3月27日
○  回答サンプル数 ・・・ 500名（男性：250名、女性：250名）

□ 調査内容
  • 現在あなたが興味を持っていることを全てお選びください。
  • ショッピングやレジャーなど外出することは好きですか。
  • ショッピングやレジャーなどで外出するときに、誰（グループ）と行くことが最も多いですか。
  • マスコミで話題になるような、人気スポット（商業施設等）に関心がありますか。
  • あなたが知っている都内の人気スポット（商業施設等）を全てお選びください。
  • あなたが行ったことのある都内の人気スポット（商業施設等）を全てお選びください。
  • あなたが行ってみたい都内の人気スポット（商業施設等）を全てお選びください。
  • あなたが最も行ってみたい都内の人気スポット（商業施設等）をお選びください。
  • 都内の人気スポット（商業施設等）に行くとしたら、誰（グループ）と行きたいですか。
  • 都内の人気スポット（商業施設等）に行くとしたら、どのような媒体で情報を入手しますか。


 本件についてのお問い合わせ

■ネットエイジア株式会社　マーケティング事業本部　担当：境野（サカイノ）
http://www.netasia.co.jp/
Tel: 03-3589-3255　　　Fax: 03-3589-3256　 email： research-press@netasia.co.jp

■ 「リサーチTV」の概要
ネットリサーチのデメリットである、極端なスピード回答やアンケート設問の読み飛ばしを排除し、限りなく「対面調査インタビュー」に近い、精度の高い ネットリサーチを実現することを可能とするサービス。アンケートモニターは110万人。
回答のし易さから、シニアマーケティングでの活用事例も豊富。


　調査結果一部抜粋


行ってみたい都内の人気スポットベスト10(n＝500、複数回答)


行ったことのある都内の人気スポットベスト10(n＝500、複数回答)

■ ネットエイジア株式会社について
【社名】 ネットエイジア株式会社
【所在地】 東京本社：東京都港区赤坂6丁目9番17号　赤坂ロイヤルオフィスビル3F
【代表者】 代表取締役　三清　慎一郎
【設立年月】 2005年2月
【資本金】 3億872万円
【事業内容】 モバイルリサーチ事業
インターネットメディア事業
システムソリューション事業
【URL】 http://www.netasia.co.jp/